主要說的是快速消費品（FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods），指使用壽命較短、消耗速度較快的產(chǎn)品。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

在有些時候，快速消費品也被稱為“包裝消費品”(Packaged Mass Consumption Goods)，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

與快速消費品概念相對應(yīng)的是“耐用消費品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括（但不限于）家用電器、家具、汽車等。

快速消費品、耐用消費品都是屬于“消費品”范疇，在這個范疇之外，還包括工業(yè)品(industrial products)、服務(wù)行業(yè)等等。

快速消費品是現(xiàn)在在商業(yè)包括工業(yè)當中非?；钴S的一塊，最早的快速消費品不是從食品開始的，是從洗護用品開始的。但是由于在賣場布局當中，這種商品開始越來越靠在一起銷售，在這樣的條件下，快速消費品的概念延伸到食品，到目前為止，中國人是把食品和洗護用品做為快速消費品的。從目前的統(tǒng)計資料上來看，在上海食品和洗護用品銷售在連鎖商業(yè)總銷售額當中的大概比重為67%-70%，他們是在大賣場、超市、便利店和一些主要連鎖發(fā)展業(yè)務(wù)消費出去的。

在快速消費品行業(yè)會有"三個月規(guī)律"：如果你讓一個新的競爭對手在三個月里無法取得量的突破，你就很可能消滅它。